lanskap.id, Surabaya – Perluasan pasar tidak hanya bergantung pada distribusi produk, tetapi juga kemampuan merek membangun kedekatan dengan konsumen. Strategi tersebut dijalankan Kokola melalui partisipasinya dalam Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 dengan memperkenalkan Kukis Black sebagai produk unggulan untuk segmen generasi Z.

Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan PRJ Surabaya menjadi salah satu kesempatan untuk memperluas pengenalan merek sekaligus menjangkau konsumen secara langsung.

Menurutnya, Kokola telah memiliki jangkauan pasar internasional dengan distribusi produk di 55 negara yang tersebar di lima benua. Di tengah jangkauan tersebut, perusahaan tetap melihat pentingnya memperkuat pengenalan merek di pasar domestik, termasuk Surabaya.

“PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat Surabaya sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.

Pada PRJ Surabaya tahun ini, Kukis Black menjadi produk yang diprioritaskan untuk menjangkau konsumen muda. Pendekatan pemasaran dilakukan melalui kombinasi penawaran produk, merchandise, permainan, dan hiburan.

Kokola menawarkan paket pembelian Rp50 ribu dengan bonus gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja. Ada pula permainan spin wheel, promo biskuit seharga Rp10 ribu, serta undian berhadiah logam mulia, televisi 32 inci, dan barang elektronik lainnya.

Kehadiran aktor sekaligus komedian Dono Pradana turut dimanfaatkan untuk meningkatkan interaksi dengan pengunjung. Fian menyebut pelibatan figur publik dan influencer sebagai salah satu cara perusahaan memperluas jangkauan promosi di kalangan konsumen muda.

Selain menjadi ruang promosi bagi merek, PRJ Surabaya juga dinilai memiliki potensi untuk berkembang sebagai ajang pameran dan hiburan berskala lebih besar. Fian berharap penyelenggara dapat memperluas area festival, menghadirkan musisi ternama, dan membuka lebih banyak kesempatan bagi UMKM.

Harapan tersebut menempatkan pengembangan acara tidak hanya pada peningkatan jumlah pengunjung, tetapi juga perluasan manfaat ekonomi bagi pelaku usaha yang terlibat.

Bagi Kokola, partisipasi dalam PRJ Surabaya 2026 menjadi bagian dari upaya memperkenalkan Kukis Black sekaligus membangun relevansi merek dengan konsumen generasi baru di tengah persaingan industri makanan ringan. (Hnd)