Lanskap.id, Jakarta –  Media luar ruang atau out-of-home (OOH) tidak selalu harus hadir sebagai papan promosi yang hanya menyampaikan pesan. Melalui kampanye di sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ), cokelat Take-It dari Delfi mengembangkan pendekatan yang menggabungkan cerita, interaksi, dan pengalaman mencoba produk.

Berlangsung pada 23–31 Oktober 2026, instalasi tersebut mengangkat kisah yang dekat dengan keseharian pelajar dan mahasiswa. Di sekolah Al Azhar, audiens mengikuti cerita Kevin yang ingin menyatakan perasaannya kepada Zahra. Sementara di lingkungan UNJ, cerita berpusat pada Naya yang menghadapi berbagai tantangan dalam menyelesaikan skripsi.

Cerita ditampilkan melalui instalasi OOH yang memungkinkan pengunjung membaca narasi sekaligus mengambil cokelat Take-It. Produk tersebut menjadi bagian dari alur cerita melalui penyisipan kata “Take-It” di antara rangkaian kalimat.

Pendekatan ini menggabungkan aktivitas membaca dengan pengalaman langsung. Audiens tidak hanya menerima pesan promosi, tetapi juga diajak mengikuti cerita dan berinteraksi dengan elemen yang ada di dalam instalasi.

Icha, salah satu mahasiswa yang mencoba instalasi di UNJ, mengatakan cerita tersebut terasa dekat dengan pengalaman mahasiswa. Ia menilai konsepnya menarik karena mendorong pembaca untuk mengikuti narasi hingga akhir.

Aktivasi kemudian diperluas ke Instagram @takeitnow.id melalui tantangan mencari dan menghitung kata “Take-It” yang disisipkan dalam visual cerita. Lima peserta terpilih berkesempatan memperoleh masing-masing satu kotak Take-It Original.

Menurut data yang disampaikan penyelenggara, kampanye ini mencatat lebih dari 3.000 cokelat diambil dalam dua jam pertama. Selama sembilan hari pelaksanaan, ribuan produk dinikmati oleh siswa dan mahasiswa. Kampanye juga menghasilkan lebih dari 500.000 impressions setiap hari, sedangkan konten media sosial mencatat lebih dari 7.600 penayangan dan 2.300 interaksi.

Bersama GROW Asia sebagai agensi kreatif, Take-It mengembangkan OOH sebagai media yang tidak hanya menyampaikan pesan, tetapi juga membuka ruang partisipasi. Kampanye ini memperlihatkan bagaimana storytelling dapat menjadi salah satu pendekatan untuk membangun interaksi antara brand dan audiens di ruang publik. (Hnd)